超级碗广告中没有任何争议

2019-05-21 01:01:00 况衷憨 26

N EW YORK(美联社) - 在大型比赛结束后的第二天,人们会在水冷却器上讨论哪些超级碗广告?

没有粗俗的笑话。 性暗示被保持在最低限度。 不舒服的场景不见了。

简而言之,没有太大的震撼价值

当然,RadioShack在其广告中通过扮演​​像Teen Wolf这样的80年代偶像来嘲笑它的形象。 可口可乐通过在其现场展示不同多样性的人来达成情感共鸣。 和克莱斯勒一样,它的“美国制造”的信息。

但是,随着30秒的超级碗商业广告获得400万美元,超过1.08亿观众希望收听到周日晚上的比赛,广告商试图通过社交意识声明,爱国主义信息和轻松幽默来保持家庭友好。 毕竟,前几年令人震惊的广告并不总是受到欢迎。 (想一想:GoDaddy.com的广告以去年最受欢迎的广告列表的最低点为特色。

“许多品牌从一开始就采取安全措施,”数字广告代理商MRY首席营销官David Berkowitz说。

观众对广告反应不一。 正在北卡罗来纳州罗利观看超级碗比赛的基思哈里斯表示,他对更安全的广告表示赞赏。 “广告不那么有趣,但与家人一起观看超级碗更容易,”他说。

相反,居住在宾夕法尼亚州西切斯特的保罗·卡佩利发现大多数广告都很平淡:“最好的地方就像佩顿曼宁到韦斯威尔克传球 - 他们在那里,但是太少了,而那些相关的东西让你想要一些更壮观的东西。“

连接原因

许多广告客户通过宣传事业或关注感情问题来保证安全。

雪佛兰的广告显示,一对夫妇驾车穿越沙漠,纪念世界癌症日。 美国银行将其广告变成了一个虚拟视频,用于唱歌组U2的新单曲“Invisible”为艾滋病慈善机构募集资金。 这首歌将在游戏后24小时在iTunes上免费下载,美国银行每次下载到全球抗击艾滋病基金会捐赠1美元。

与此同时,微软的广告专注于其技术如何以不同的方式帮助人们。 该广告由史蒂夫格里森讲述,史蒂夫格里森是一名前橄榄球运动员,与ALS一起生活,这是一种控制随意肌肉运动的大脑和脊髓神经细胞疾病。 他使用运行眼睛凝视技术的Microsoft Surface Pro平板电脑发言。

Anheuser-Busch的“Hero's Welcome”广告是对美国士兵的颂歌。 该节目展示了安海斯 - 布希如何帮助准备大型庆祝活动,其中包括与Clydesdales的游行,这是一名从阿富汗返回的士兵的惊喜。

美国美丽

许多广告商通过扮演他们的美国人的根源走上了安全的道路。

可口可乐的广告展示了自然美景和不同多样性的家庭。 现场可以用不同的语言听到“美丽的美国”的曲调。

克莱斯勒也采用了美国主题。 它有两分钟的广告由音乐传奇人物鲍勃·迪伦主演,讨论了在底特律制造汽车的优点,这是汽车制造商在之前广告中与说唱歌手艾米纳姆和演员克林特·伊斯特伍德合作的主题。 “让德国酿造你的啤酒。让亚洲组装你的手机。我们将制造你的车,”迪伦在广告中说。

广告评论家和Mediapost.com的Barbara Lippert表示,这些广告试图在更个人的层面上与观众联系。 广告评论家和Mediapost.com的Barbara Lippert说:“我们希望能够通过所有这些屏幕感受到并且通过所有的炒作,人类的元素,最终都是人类。”

不是每个人都是粉丝。 “我不太喜欢它,”居住在南卡罗来纳州罗克希尔的Crystal Booker特别谈到了克莱斯勒的广告。 “这是怀旧的,但没有我以前从未见过的。”

轻盈的幽默

笑话也很驯服。 数字广告代理商MRY的Berkowitz说:“几年前,我们有很多身体上的打闹,今年的情况要少得多。”

即使是那些通常带有更粗暴幽默的广告商,也会让人失望。 例如,GoDaddy.com的广告显示它帮助一位小企业主辞去了工作。 Mediapost.com的Lippert说:“女性受够了,父母厌倦了,广告商也听了。”

其他广告商也采用了轻微的幽默。 有迷你情景喜剧聚会:在Dannon Oikos的广告中,“满屋”演员团聚。 而“Seinfeld”告诉Jerry,George甚至Newman回到Tom's纽约市的晚餐,为Jerry Seinfield的节目“汽车中的喜剧演员喝咖啡”做广告。

斯蒂芬科尔伯特出现了一对15秒的精彩开心果广告。 在一个人中,他预测坚果会自我推销,因为“我很棒,他们很棒。” 几秒钟后,他回来时用鲜绿色的信息覆盖,因为坚果在30秒内没有售罄。

另一个轻松的广告来自RadioShack,其中包括20世纪80年代的流行文化人物,包括Teen Wolf,Chucky,Alf和Hulk Hogan,摧毁商店和画外音说:“80年代打电话,他们想要他们的商店回来。现在是时候了新的RadioShack。“