音乐是超级碗广告的一大焦点

2019-05-21 07:01:00 石胥 26

N EW YORK(美联社) - 音乐正在超级碗中占据中心位置 - 而不仅仅是在半场表演期间。

美国银行将让摇滚乐队U2在商业休息期间唱一首新歌。 流行乐队OneRepublic在Bud Light广告中加入。 传奇人物鲍勃迪伦1966年的热门歌曲“我想要你”将出现在Chobani的酸奶中。

随着许多广告商寻找方法吸引预计将在超级碗期间收听的1.08亿观众,对音乐的关注也随之而来。 每个30秒的点数估计耗资400万美元,许多公司正在摆脱可能冒犯的争议性或“严重”点。 专家表示,通过专注于音乐,广告商将能够覆盖广泛的人群。

Publicis的数字广告代理商MRY的首席营销官David Berkowitz说:“广告商正在追随真正传播文化的方式。” “关于格莱美和VMA的谈话越来越大。如果你看看Twitter上最受关注的名人,其人就像凯蒂佩里,贾斯汀比伯和Lady Gaga。”

- U2唱歌:当晚最大的音乐噱头包括U2在美国银行第一季度和第二季度休息期间演唱新单曲“Invisible”。 该银行正在推动与艾滋病非营利组织(RED)的合作。 这首歌将在游戏期间在iTunes上免费下载,并且在接下来的24小时内,美国银行每次下载到全球抗击艾滋病基金会捐赠1美元。

- 鲍勃·迪兰(BOB DYLAN):民谣歌手鲍勃·迪伦(Bob Dylan)为第三季度的一个Chobani广告提供了一条曲目,该广告显示一只熊正在洗劫一家小镇商店,直到他找到了酸奶。 据报道,迪伦也将出现在克莱斯勒的广告中。

- ONEREPUBLIC:Bud Light也将严重依赖音乐。 一则广告将由DJ和制片人Afrojack推出一首新歌,“Ten Feet Tall”,将在商业广告后免费下载。 另一则广告显示,一名男子在接受陌生人的Bud Light后,在与流行乐队OneRepublic举行的音乐会上与男子一起结束后,自发冒险。

- ELLEN DEGENERES:Beats Music以其喜剧演员Ellen Degeneres饰演的广告为超级碗首次亮相,演绎童话故事“金发女郎”和“三只熊”:她向不同人的播放列表跳舞,直到她找到一个适合她的派对。

关注音乐是否有助于品牌脱颖而出仍有待观察,但西北地区凯洛格商学院营销学教授蒂姆卡尔金斯表示,关键在于将音乐与品牌联系起来。

“音乐的风险在于你不希望这首歌给这个品牌蒙上阴影,”他说。 “随着广告商接受音乐,你必须确保品牌不会迷失。”